遍地假8424咋整?不妨向南汇取经

2018-06-13 18:32图文来源:南报网

又到了西瓜大量上市的时候,街头巷尾的水果店和瓜摊前再次摆满了“8424”的牌子,尽管有些并不是正宗的8424瓜。说“再次”,是因为去年、前年这个时候,媒体也报道过类似现象,也教市民辨认真假。

8424西瓜是新疆农科院育种专家于1984年培育出来的良种,因为是第24组,所以叫“8424”,引入上海南汇后,冠名为“南汇8424”,是最有名的8424西瓜;也有在其他地方种植的,如长春某地的“纯品8424”。澳门金沙线上娱乐也种了几万亩“8424”,按理说,只要确属这个品种,就可以算是8424西瓜,但事实上,如果水土不宜、种植方法不当,果实失去了本该具备的口感、大小等优势特点,至少它不配再以正宗8424的价格来出售。

造成遍地假8424却难管的一个原因是,8424是个品种而不是商标,也就没有商标持有人出来以被侵权的名义进行维权。就算消费者较真,揪出市场上那些拿其他品种冒充8424来卖的商家,以欺诈名义都告个干净,市场上“真”8424瓜的品质也还是参差不齐。

市场混乱的情况经年无改,消费者多付几元钱即便不算大事,但就农产品品牌价值、8424瓜种植户的利益来说,实在不是小事。当冒牌瓜、低质瓜都能按正宗好瓜的价格卖,等于剥夺了优质瓜种植户的潜在利润,必然会降低种植户好好种8424的积极性;消费者对满大街的“8424”失去信任,本地“8424”的品牌价值自然会进一步萎缩。

上海的“南汇8424”也曾经历过类似难题,倒不妨从中借鉴经验。原先种“南汇8424”的农业合作社共有40多个,市面上的“南汇8424”也是优劣不一,2012年,当地农协会整合“南汇8424”品牌,鼓励符合标准的合作社加入“品牌合作联社”,生产过程统一标准,果实统一检测、统一包装,统一按基地直销、特约经销、电商销售等方式出售。那些单打独斗的“南汇8424”,虽然不是假冒的,却已经失去了鱼目混珠的能力,除非盗用前者的特定包装,则会被“品牌合作联社”追责。“南汇8424”就是这样成为中国农产品区域公用品牌“百强”的。

“8424”作为一个品种本已颇具名气,引入我市规模化种植之后,结合本地优势应该具备发展农产品区域公用品牌的潜力,但还需要通过规范品质和市场管理来促进品牌增值,假如缺少品牌战略思维,产业发展就会陷入被动,附加值只能保持在低水平。更有甚者,大家都来分“8424”的一杯羹,用冒牌瓜、低质瓜来蚕食“8424”的价值,就会陷入经济学上的“公地悲剧”,最终都一无所获。

劣币能驱逐良币,良币也能驱逐劣币。遍地都是假8424当然难打,或许可以考虑创建“真8424”的品牌价值,通过消费者认知和认可,间接把假冒的、低质的“8424”挤出市场,如此,消费者买得放心,本地“8424”产业有望健康发展,也能让农民享有应得的收益。

作者:吴云青责任编辑:刘全民
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